Si últimamente has estado pensando en iniciar una campaña publicitaria en internet o preguntándote cómo mejorar tu campaña actual, Facebook cuenta con una herramienta que podría serte de gran ayuda.

¿Has escuchado hablar de Facebook Píxel? Si la respuesta es no, no te preocupes, pues en este post aprenderás qué es el píxel de Facebook y para qué sirve. Si la respuesta es sí, pero no sabes cómo usarlo, tampoco debes preocuparte, ya que pronto aprenderás a hacerlo.

Qué es y cómo configurar Facebook píxel Clic para tuitear

Te recomiendo leer: Cómo crear una página de empresa en Facebook

 

¿Qué es el píxel de Facebook?

Esta fantástica herramienta permite que los usuarios recolecten información sobre sus campañas publicitarias en internet con el objetivo de mejorar la eficiencia de estas.

Píxel de Facebook funciona a través de un fragmento de código JavaScript y cookies que se colocan en el sitio web de interés, en donde las cookies se encargará de rastrear y retener información sobre las diferentes interacciones de las personas con la página de internet y anuncios publicitarios de Facebook.

 

¿Cuáles son los beneficios y para qué puedo usar Facebook Píxel?

Ahora que tienes una idea base sobre lo qué es el píxel de Facebook, es momento de hablar sobre algunas de las cosas que puedes hacer con esta herramienta. Facebook Píxel cuenta con una gran variedad configuraciones, sin embargo, su función principal se puede resumir a los siguientes cuatro puntos:

 

▶️ Optimización de la conversión y valor de los anuncios publicitarios

Píxel de Facebook da al usuario la oportunidad de personalizar las conversiones de los anuncios para que estas se adapten de mejor manera con sus objetivos mercantiles. Asimismo, el valor de los anuncios aumentará a medida que se recolecte una mayor cantidad de datos. La información recolectada tendrá como consecuencia un aumento en la exposición del anuncio a aquellas personas que podrían llegar a estar interesadas en adquirir el producto.

 

▶️ Rastreo y seguimiento de conversiones de Facebook

Facebook Píxel permite que el usuario obtenga un reporte de estadísticas sobre las diferentes interacciones entre las personas y el sitio de internet después de haber visualizado del anuncio. Una de las características clave de este programa es que permite identificar si la persona estaba haciendo uso de un dispositivo móvil o computadora de escritorio al momento de realizar la compra.

 

▶️ Facebook retargeting

Esta función ayudará al usuario en la implementación de campañas publicitarias en donde la audiencia objetivo serán aquellas personas que en algún momento llegaron a visitar el sitio web.

 

▶️ Simulación de audiencias en específico

El usuario tendrá la oportunidad de crear audiencias que tengan características similares con las personas que ya se encuentran haciendo uso del sitio web. Esta función puede ser de gran apoyo para la implementación futuras campañas publicitarias.

De manera más resumida, hacer uso de Facebook Píxel permitirá que el usuario mejore la calidad y atractividad de sus campañas publicitarias al hacer uso de la información recaudada. Asimismo, el usuario podrá llevar un registro que determine si la audiencia objetivo está visualizando los anuncios o no. La información obtenida por esta herramienta es crítica si el usuario desea aumentar la tasa de conversión de los anuncios de Facebook.

Por el momento ya hemos definido qué es el píxel de Facebook y para qué sirve, por lo que es momento de explicar el proceso de creación de un Facebook Píxel, así como la instalación y configuración de este.

 

¿Cómo crear un píxel de Facebook?

Si has decido crear un píxel, entonces significa que tu negocio ya cuenta con una página de internet y tienes la posibilidad de modificar su código.

Lo primero que se debe hacer es entrar a la página de internet de Facebook y dirigirse a la sección de “Administrador de Anuncios”. El siguiente paso es acceder a la sección de “Píxeles”, la cual se encuentra presente en el apartado de “Activos”. Una vez que nos encontramos en la sección de píxeles, el siguiente paso es escoger la opción de “Crear un píxel” para iniciar con el proceso de creación.

Para llevar a cabo el proceso de creación, emergerá una ventana en donde el usuario necesitará introducir el nombre que ha elegido para el píxel, así como el URL de la página de internet de la que se recolectará información.  Después de haber llenado ambos apartados y verificado que no hay ningún error, lo siguiente es finalizar el proceso al presionar el botón de “Crear Píxel”.

Es importante mencionar que un anuncio sólo puede estar ligado con un píxel, por lo que se recomienda que los usuarios nombren los píxeles de forma que sean representativos de la empresa y de algún proyecto en particular.

Qué es el píxel de Facebook

Qué es el píxel de Facebook

 

¿Cómo instalar un píxel de Facebook?

Ya hemos concluido con la creación de nuestro píxel de Facebook, por lo que la siguiente etapa es su instalación. Sin embargo, existen diferentes opciones para llevar a cabo este proceso.

Una de las opciones es que el usuario haga uso de un complemento Tag Assistant para instalar el píxel, esta opción es válida cuando se está haciendo uso de un sitio web de terceros y el sitio permite este tipo de integración. Asimismo, también existe la opción de copiar y pegar el código sin ayuda del asistente.

No obstante, si no cuentas con la confianza de realizar el proceso por tu cuenta, también está la alternativa de solicitar el apoyo de un desarrollador web.

En caso de que decidas realizar el proceso de instalación por tu cuenta, el procedimiento que debes seguir es el siguiente:

  1. Acceder a la sección de “Configuración de píxeles”
  2. Presionar la opción de “Instalar el código del píxel manualmente”
  3. Copiar y pegar el código base del píxel en medio del encabezado de la página de internet

En caso de que no sepas cuál es el encabezado, para identificarlo basta con que te enfoques en la línea de código que comience con <head> y finalice con </head>. Durante el proceso de instalación, el usuario tendrá la oportunidad de determinar si desea hacer uso de las “Coincidencias avanzadas automáticas”, cabe destacar que utilizar esta función ayudará a mejorar la eficiencia y exactitud del rastreador de conversiones.

Si no tienes la confianza de llevar a cabo la instalación por tu cuenta y has decidido solicitar el apoyo de un desarrollador web, lo que tienes que hacer es compartir con el desarrollador las instrucciones de instalación por medio de correo electrónico. Para poder compartir las instrucciones, el proceso que debes seguir es el siguiente:

  1. Acceder al menú de “Configuración de píxeles”
  2. Seleccionar la opción de “Enviar instrucciones a un desarrollador por correo electrónico”
  3. Introducir la dirección de correo electrónico del desarrollador
  4. Enviar

 

Cómo configurar eventos con píxel de Facebook

Una vez que hemos terminado de instalar el píxel en nuestra página de internet, solo hace falta un último paso para que podamos comenzar a recolectar información sobre las interacciones entre las personas y nuestro sitio web. Así es, el último paso es la configuración del píxel.

La configuración del Facebook Píxel facilita que el usuario recolecte información de las acciones de acuerdo con sus preferencias y objetivos por medio de conversiones personalizadas. Facebook Píxel permite la creación de conversiones personalizadas con diferentes métodos de seguimiento y diversas categorías. Para crear una conversión personaliza, el proceso que se debe seguir es el siguiente:

  1. Acceder a la sección de “Píxel de Facebook
  2. Presionar la opción de “Crear conversiones”
  3. Seleccionar uno de los dos métodos de seguimiento
    1. “Realizar un seguimiento de las conversiones con eventos estándar”
    2. “Seguimiento de conversiones personalizadas”

En el caso de seleccionar la opción de seguimiento de conversiones personalizadas, el usuario deberá escoger una categoría y terminar en qué URL se llevará a cabo la conversión para finalizar el proceso de conversión. Por otro lado, en el caso de seleccionar la opción de conversiones con evento, será necesario que el usuario introduzca el código del evento seleccionado después del código original. Sin embargo, este cambio debe realizarse únicamente en las secciones que se desee obtener la conversión.

El código que se debe insertar dependerá del tipo de evento que el usuario haya seleccionado. Por el momento Facebook cuenta con un total de diecisiete eventos predeterminados, a continuación, se lista el nombre de cada uno de los eventos:

  • Suscripción
  • Donación
  • Iniciar prueba
  • Programar
  • Búsqueda ubicación
  • Envío de solicitud
  • Contacto
  • Producto personalizado
  • Búsqueda
  • Visualización de contenidos
  • Añadir a la lista de deseos
  • Añadir al carrito de compras
  • Completar registro
  • Generación de cliente potencial o lead
  • Introducir información de pago
  • Comprar
  • Iniciar pago

Cada uno de los diecisiete eventos mencionados permite que el usuario lleve un registro de la cantidad de veces que la acción (descrita por el nombre del evento) ha sido realizada por los visitantes de la página de internet. Cabe destacar que la configuración personalizada de las conversiones también da al usuario la oportunidad de modificar los eventos al agregar un fragmento relacionado al tipo de moneda o contenido, así como la importancia de determinada acción.

Cuando se ha terminado de configurar el evento, el usuario necesitará repetir el proceso para agregar los eventos que registren las acciones que desea rastrear. Una vez que el usuario haya terminado de agregar eventos, el siguiente paso es presionar la sección de “Activar eventos” y “Guardar configuración”.

Es recomendable que instales la extensión Facebook Pixel Helper de Google Chrome para confirmar el correcto funcionamiento del píxel. Para hacer uso de la extensión, basta con que el usuario visite una de las páginas web que cuente con algún evento y abra el Pixel Helper localizado en la esquina superior derecha del navegador.

Una vez que se presione la extensión, aparecerá una ventana en donde se mostrará el estado de cada uno de los eventos instalados en el sitio. El círculo verde significa que los eventos se encuentran funcionando correctamente.

Existe la posibilidad de que llegues a confundirte en caso de que hayas decidido usar el mismo evento en diferentes páginas de internet. Sin embargo, las conversiones personalizadas pueden ayudarte a resolver el problema, ya que su uso permite la visualización de resultados de manera individual de cada uno de los reportes de los anuncios de Facebook.

Por ejemplo, si has decidido rastrear dos páginas diferentes con el mismo evento, será necesario que configures dos conversiones personalizadas por separado, ya que, de no hacerlo, los resultados que obtendrás serán la combinación entre ambos eventos y no resultados individuales.

La última etapa de la configuración es la creación de columnas de conversión personalizadas en el panel de control del Administrador de Anuncios de Facebook. Las columnas personalizadas permitirán que el usuario visualice el número de veces que un evento ha sido activado.

Asimismo, el usuario será capaz de realizar un seguimiento de acuerdo con el costo de conversión y el valor de conversión total de algún evento en particular. El proceso de creación de una columna de conversión es el siguiente:

  1. Acceder al Administrador de Anuncios
  2. Presionar la sección de “Columnas”
  3. Seleccionar “Personalizar columnas”
  4. Seleccionar “Conversiones de sitio web”
  5. Llenar las casillas de verificación de los eventos de interés
  6. Presionar “Guardar como preestablecido”
  7. Nombrar la columna de conversión
  8. Presionar “Aplicar”

Los eventos que hayas seleccionado aparecerán en la columna de la derecha. En la parte inferior de la columna el usuario encontrará el costo de acción por evento, así como el valor de conversión.

Las campañas publicitarias de Facebook son conocidas por ser altamente rentables. Sin embargo, la única forma de conocer el verdadero impacto de la campaña es realizar un seguimiento de los resultados por medio del rastreo de conversiones.

Saber qué es el píxel de Facebook y para qué sirve te permitirá realizar este proceso, y gracias a ello podrás medir de manera efectiva el retorno de inversión de tus campañas. Asimismo, con la experiencia obtenida, tendrás la oportunidad de mejorar la calidad y atractividad de tus siguientes campañas publicitarias.

 

Video de qué es, cómo crear y usar el píxel de Facebook por Vilma Núñez

 

Te recomiendo leer: Cómo eliminar una cuenta de Facebook

 

¡Compártelo y déjame un comentario, gracias!

Raúl consultor SEO freelanceRaúl Sánchez

Consultor SEO y diseñador web. Apasionado del Marketing Digital, ayudo a empresas y autónomos en la transformación digital de sus empresas en internet.
Con mis conocimientos en SEO y diseño web consigo lograr que las empresas tengan visibilidad en internet y consigan los objetivos.

Síguenos en Linkedin Síguenos en Instagram

WhatsApp chat
100 Compartir
Twittear
Pin
Compartir100
Compartir